为进一步激发冬季文旅消费潜力，丰富市民与游客的冬日出游选择，2021年12月下旬，由无锡市文化广电和旅游局主办的“2021无锡文旅冬令产品推广活动”在无锡各大景区、文化场馆及线上平台同步成功举办。本次活动以“冬日锡韵·温情江南”为主题，集中展示了无锡冬季文化旅游的特色资源与创新产品，吸引了众多业界代表、媒体及市民游客的关注与参与。

一、深挖冬令特色，打造多元产品矩阵

活动现场，无锡文旅部门围绕“温泉康养、古镇年味、太湖冬景、文博雅集、美食寻味”五大主线，发布了十余条冬令精品旅游线路。从拈花湾的禅意温泉到惠山古镇的腊月民俗，从鼋头渚的红嘴鸥观测到无锡博物院的年度特展，产品覆盖家庭亲子、年轻潮玩、银发康养等多个客群。主办方联合本地文旅企业推出“冬游无锡”惠民大礼包，涵盖景区门票折扣、酒店住宿优惠及文创产品满减等举措，有效降低了游客冬季出游门槛。

二、线上线下联动，扩大文化推广声量

为突破冬季旅游传统淡季瓶颈，本次活动创新采用“线上直播+线下体验”双轨模式。线上方面，邀请多位文旅达人进行“云游无锡”系列直播，累计观看量超过300万人次，话题“#无锡冬令文旅新玩法#”登上同城热搜。线下方面，在清名桥古运河景区、融创文旅城等地设立分会场，开展冬至灯谜会、非遗手作市集、锡剧快闪等互动活动，让市民游客在沉浸式体验中感受无锡冬季的文化温度。

三、业界共话发展，助力冬季文旅升温

推广活动期间还举办了“无锡冬季文旅高质量发展沙龙”，来自长三角地区的旅行商、专家学者及媒体代表围绕“冬季文旅产品创新”“江南文化IP打造”等议题展开研讨。与会嘉宾一致认为，无锡拥有丰富的江南冬日文化元素——如惠山泥人、锡绣、太湖船菜等，应进一步转化为可体验、可消费的文旅场景，延长游客停留时间，提升冬季旅游综合效益。

四、活动成效显著，持续释放消费活力

据初步统计，活动启动后一周内，无锡各大景区冬季游客接待量同比增长约35%，其中夜游、温泉、文化展馆等业态增幅明显。线上平台冬令产品订单量环比活动前上涨近五成，实现了“淡季不淡、冬季升温”的预期目标。无锡市文化广电和旅游局相关负责人表示，未来将继续深化冬令文旅产品开发，结合元旦、春节等节点推出更多惠民活动，将“无锡冬令文旅”打造为长三角地区具有辨识度的节令品牌。

本次推广活动的成功举办，不仅为2021年无锡文旅市场画上温暖句号，也为2022年文旅消费复苏奠定了坚实基础，充分展现了“太湖明珠·江南盛地”的冬季独特魅力。